UNBOXING MIT FLÜGELN
Vor kurzem landete ein Projekt für Red Bull in unserer Produktion - im wahrsten Sinne des Wortes. Die Aufgabe bestand darin, eine geflügelte Box mit interaktivem Effekt zu gestalten. Sie sollte nicht nur auf den ersten Blick beeindrucken, sondern vor allem beim Auspacken. Das war etwas für uns - ein so spektakuläres Unboxing vorzubereiten, dass es selbst die hartgesottenen Influencer aus Stockholm beeindrucken würde!
Wir haben also nicht nur zwei Dosen Red Bull in der verlockend bunten Box vorbereitet. Beim Öffnen der zweiflügeligen Box werden auch spezielle Scheinwerfer aktiviert, die das kultige Getränk sofort ins wohlverdiente Rampenlicht rücken. Und der Effekt war genau wie erwartet - Influencer teilten die attraktive Box auf Instagram und TikTok wie verrückt, so dass auch der Auftraggeber im schwedischen Büro von Red Bull äußerst zufrieden war. Wie üblich war dieser Auftrag jedoch kein Märchen in Bezug auf die Produktion, und es war ein ziemlich komplizierter Weg zum Ergebnis. Die Box für Red Bull war kein Zuckerschlecken, und wir mussten alle Register ziehen, um eine großartige Idee zum Erfolg zu führen.
Am Anfang stand wieder die geniale, buchstäblich chirurgische Arbeit unseres Designers Robert, der die Box aus 17 speziell geformten Bauteilen entwarf. Allein die Tatsache, dass das Grundlayout auf einem Sechseck basiert, bedeutete eine Menge Handarbeit. Aber Dita, Lenka, Hanka und die anderen Produktionskollegen sind solche Herausforderungen gewohnt, und so haben sie die Serie mit Leichtigkeit und Eleganz gebaut. Alles lief so reibungslos, dass man das Gefühl hatte, dass sie vielleicht auch von Red Bull beflügelt wurden.
Die Konstruktion besteht aus zwei identischen Kästen, die gegenüberliegend auf die Ober- und Unterseite einer fünfteiligen beschichteten Platte geklebt sind. Das Ganze hält seine Form dank präziser Justierplatten, und wenn die Box "aufrecht" steht, wird sie zu einem eleganten Etui mit einer zweiflügeligen Tür. Dann muss man nur noch leicht an den Satinbändern ziehen - und schon kommen zwei Dosen Red Bull zum Vorschein, die auf einem Sockel aus geschnitztem Schaumstoff thronen.
Die gesamte Struktur ist mit bedrucktem Papier in den Farben und Motiven der Kampagne überzogen, das durch eine matte Laminierung auf der Oberfläche geschützt ist. Und dann kommt der eigentliche Clou: Sobald man die Schachtel öffnet, aktivieren in der Tür versteckte Magnete eine in die obere Schachtel eingeklebte Lampe, die gleichzeitig die Decke der Präsentationsbox bildet. Die Dosen leuchten im Scheinwerferlicht und die Überraschung erhält eine weitere, völlig unerwartete Dimension.
Das Projekt für Red Bull war in seiner Gestaltung und Ausführung sehr komplex, hat uns aber bewiesen, dass es nie genug Kreativität und Verspieltheit geben kann. Dabei war die Grundidee recht einfach - eine Reminiszenz an die geflügelten Kampagnen von Red Bull zu schaffen, ergänzt durch einen visuell starken Moment von unerwartet beleuchteten Dosen.
Der geflügelte Kasten war eine weitere unserer Lieblingsaufgaben bei Hässlers. Am Anfang sind die Erwartungen hoch, am Ende ist die Freude groß. Nicht nur Red Bull, sondern auch ehrliches Handwerk kann einen beflügeln!
