Held. Von allen Kanälen.
Bjorn, ein Kollege aus dem Stockholmer Büro, hat sich vor mehr als anderthalb Jahren ein Buchprojekt ausgedacht, das in der Welt des Immobilienmarketings seinesgleichen sucht. Wir wollten Ihnen das Projekt schon lange vorstellen, aber um ehrlich zu sein, mussten wir uns erst einmal eine Auszeit gönnen - 50 Exemplare, die jeweils aus 98 Teilen bestehen, 4 x 1091 km im Flugzeug und verrückte 8.952 Minuten Produktion. Aber es war die einzige Möglichkeit, "Held aller Kanäle" zu machen.
So wurde die Publikation vom Initiator des Projekts, dem Designbüro Open Studio aus Stockholm, definiert, das uns um eine Zusammenarbeit bat. Das Portalen Pop-up-Buch stand im Mittelpunkt des gesamten Marketingkonzepts für das Bürogebäude Värtahamnen-Portalen. Und damit der Protagonist aller eingesetzten Kommunikationskanäle. Ob Social Media, Direktmarketing, Newsletter oder persönliche Präsentationen bei Kunden.
Wie Kultregisseur David Lynch sagt : "Ideen sind alles". Als die Designer von Open Studio also nach einer Parallele suchten, um das Konzept eines Gebäudes zu präsentieren, das den nach der Pandemie entstandenen Büroraum als einen Komplex von Unternehmensknotenpunkten, die eine kreative geschäftliche Interaktion ermöglichen, wiederbelebt, kamen sie auf eine wirklich originelle Idee. Flexibilität, Vielseitigkeit und Nachhaltigkeit spielten bei den renovierten Räumen eine entscheidende Rolle. Darauf basiert die Idee des Pop Up Book, das das gesamte Konzept durch seine Verspieltheit, sein Design und seine Ausführung unterstreicht.
Wir haben in unserer Produktion schon viel gesehen, aber das Portalen Pop up-Projekt hat uns auf eine ganz neue Ebene gebracht. Wir haben ein spezielles multidisziplinäres Team gebildet, in dem unsere erfahrenen Kollegen, Drucker von Indigoprint, Tereza Hradilková von Porigami, die Grafikdesignerin Karolína Křížová, Stempelmacher und Projektmanager aus zwei Ländern Seite an Seite standen. Es war eine wirklich intensive und enge Zusammenarbeit. Ohne sie wäre ein solches Projekt gar nicht möglich gewesen.
Wir sprechen die ganze Zeit über ein Buch, das nur ein paar Seiten lang ist. Dennoch war dies ein Projekt von grundlegender Bedeutung. Die Basis des Bandes ist ein dicker Karton, der mit Natuur&Halflinnen-Stoff mit schwarzer Prägung bezogen ist. Der Block wird von Hand mit Sandwichplatten aus einer Kombination von Karton und Materica-Karton von Fedrigoni zusammengeklebt. Jede Seite hat ihr eigenes Thema. Die Verkehrsführung rund um das Gebäude wird durch eine Karte mit Pop-up-Objekten in Form von Fahrzeugen dargestellt. Flexible Büroräume werden mit ausklappbaren Doppelblättern mit Stühlen und Schreibtischen angesprochen, auf denen auch Kaffeetassen oder eine Katze nicht fehlen. Auf der letzten Doppelseite springen einem grüne Terrassen mit vielen Vögeln entgegen. Aber das Gebäude selbst dominiert alles - ein Meisterwerk aus Materica Terra Rossa Karton mit Druck und Kupferprägung von Tereza Hradilkova.
Wir konnten uns ehrlich gesagt nicht vorstellen, wie unglaublich schwierig es sein würde, das Buch zusammenzustellen. Alle Teile auszudrucken, die Pop-up-Elemente auszuschneiden oder zu lasern und die buchbinderische Unterlage für den Block vorzubereiten, war dieses Mal nur der Anfang. Die eigentliche Schule der Geduld und der sorgfältigen Gestaltung begann erst danach. Aber selbst das war noch nicht genug. Damit das Buch mit all den Pop-up-Elementen funktioniert, war auch Erfahrung mit dieser Art von dynamischen Elementen erforderlich. Wir können von Glück reden, dass wir die Grafikdesignerin Karolína Křížová in unserem Team hatten. Ohne sie hätten wir das Projekt nicht in der endgültigen Form realisieren können. Sie hat einen detaillierten Entwurf aller Pop-up-Komponenten erstellt und dann alle Teile zu einem funktionalen Ganzen zusammengeklebt. Vielen Dank dafür!
Das Portalen Pop up Projekt hat uns wieder einmal bewiesen, dass ehrliche, traditionelle Handwerkskunst den Anforderungen eines zeitgemäßen Marketings perfekt entsprechen kann. Obwohl es wieder eine harte Schule war. Unsere Open Studio-Kunden haben die Schwierigkeit des Projekts in einem Beitrag auf LinkedIn sehr schön zusammengefasst: "Wir hatten keine Ahnung, wie viel Arbeit das sein würde, aber es ist ein spektakuläres Buch geworden!" Und was sollen wir sagen, wir hätten diesen Satz auch mit unserem Namen unterschrieben.
