Wir vertrauen auf die Kreativität
Pappe, Papier, Wolle, Polyurethan, Leinwand, Leder, Karton... In unserem Handwerk steht uns eine große Vielfalt an Materialien zur Verfügung, die sich mit einer kreativen Idee in funktionale und gestalterisch anspruchsvolle Verpackungen, Bucheinbände oder auch Werbesets verwandeln lassen. Eines davon haben wir für unsere Teilnahme an der Brand Management Conference in Prag im Oktober 2024 produziert, und wir starten den ersten Teil unserer neuen Rubrik "Material Spotlight". Wir müssen mit einem Paukenschlag beginnen!
Das Motto der Konferenz lautete "Married to Creativity" (Mit Kreativität verheiratet) und es war definitiv keine leere Attraktion! Das Programm selbst hörte sich großartig an und unter den Rednern befanden sich so große Namen wie die lebende Werbeikone und Gründer der Agentur Bartle Bogle Hegarty, Sir John Hegarty selbst. Das Spektrum der Besucher aus Werbeagenturen, Marketing und PR war also sehr vielfältig. Und wir von Hässlers CZ sind stolz darauf, dass wir als Partner unsere Produktion den Menschen hinter den kreativen Prozessen vieler kleiner und großer Unternehmen vorstellen konnten.
Wir kreierten ein luxuriöses Give-away-Set für die Teilnehmer, um die ungezügelten Möglichkeiten unserer Produktion in einer kompatiblen Form zu präsentieren. Den Titel haben wir als Wortspiel mit dem Motto der Konferenz verwendet: "In Creativity We Trust". Für das Set haben wir bewusst sehr ungewöhnliche Materialien und grafische Techniken gewählt, die wir auf eine vielleicht etwas verrückte Weise gemischt haben. Aber die Resonanz war einfach großartig, vielen Dank!
Unser kontrastreiches Set war in einem einfachen Design versteckt. Die Deckelschachtel war nicht einmal raffiniert beschichtet - für den ersten subtilen Effekt sorgte der in der Masse gefärbte Eska Black-Karton mit einer einfachen, aber stilvollen, mit Silberdraht genähten Bindung. Die gewollt banale Old-School-Technik kontrastierte mit dem edlen Schwarz und der kräftigen Hologramm-Prägung und weckte sofort das Interesse am Inhalt. Wenn man den Deckel öffnet, erscheint ein Pausak mit dem Thema Schnee von Art Dreep aus Japan. Wir haben den Schriftzug mit einem provokanten schwarzen Prägesiebdruck versehen und das Ganze mit einem runden Aufkleber abgerundet. Unter dem Transparentpapier lässt sich etwas Seltsames und Weiches im Inneren nur erahnen.
Aber selbst wenn Sie weitergehen, sind Sie vielleicht nicht sicher. Einer der Konferenzteilnehmer dachte, im Inneren befände sich ein Metallornament. Aber nein! Es handelt sich um ein elegantes kleines Notizbuch, das mit einem fadenscheinigen Material von Giardini in Italien bezogen ist. Aber gerade dadurch glänzt es wie ein Spiegel, so dass man auf den ersten Blick wahrscheinlich nicht denkt, dass es etwas mit Buchbinderei zu tun haben könnte. Wir haben uns für ein Material entschieden, das auch Schuhmacher verwenden, es aber als weiche Hülle für ein Notizbuch eingesetzt. Die Außenseite ist mit einer minimalistischen Prägung verziert, während die "moosige" Innenseite ganz zum Kuscheln einlädt. Das ist natürlich ziemlich unpraktisch, weil man jeden Aufdruck darauf sieht. Aber darum ging es uns dieses Mal nicht. Jedes Produkt hat einen anderen Zweck. Wir wollten Emotionen wecken, Interesse erwecken und einen starken Eindruck hinterlassen. Und das haben wir auf jeden Fall geschafft.
Der gesamte Inhalt des Sets ist in einer weißen Mikrofaser-Innenausstattung von Lessebo untergebracht, die mit strukturiertem Karton überzogen ist. Es gibt auch eine Visitenkarte, die wir aus unserem Lieblingskarton hergestellt haben - Kuro Kihoushi 330g aus Takeo in Japan. Es handelt sich um ein völlig dunkles, schwarzes Papier, das sich von allen anderen Papieren auf der Welt dadurch unterscheidet, dass es leicht, aber wirklich nur leicht, glänzend ist. Und es hat eine saubere weiße Prägung und eine positive Prägung unseres Logos. Und das alles nur 0,5 mm vom Rand entfernt! Denn wir arbeiten gerne am Rand.
"Das ist schön, gib es mir auch!" Wir haben uns sehr gefreut, dass unser Verschenkset so ein Erfolg war. Aber es geht nicht nur um eine wilde Kombination von Techniken und Materialien. Es geht immer und überall um Ideen, um das Überschreiten von Grenzen, um grenzenlose Kreativität im Dienste der Ziele und Zwecke des Produkts und der Marke. Wir wollten Interesse wecken, Spannung erzeugen und überraschen, und dass uns dies gelungen ist, ist ein Beweis für das kreative Konzept der Produktion. Dieses spiegelt sich im Design, in der Materialauswahl und in der Verarbeitung wider. Schöpferische Energie muss ein integraler Bestandteil unserer Produktion sein. Deshalb geben wir uns nie mit dem Standard zufrieden und sind immer auf der Suche nach neuen Materialien, neuen Verfahren, neuen Anwendungen von bewährten Formen. Jeder Kunde verdient einen Aha-Effekt!
