Unboxing im Takt der Beats
Beschreibung des jüngsten Projekts des Unternehmens Footshop und adidas Forum "Quell Beats" - "From Quiet to Loud and Everything in Between", spricht eine deutliche Sprache. "From Quiet to Noise, and Everything in Between" (Von leise bis laut und alles dazwischen). Die spezielle Box enthält saubere weiße Turnschuhe, ein ausgewähltes Set, um sie zu personalisieren und, natürlich, Anweisungen, wie sie auf Ihre Schuhe zu installieren.
Unboxing ist heute ein wichtiger Bestandteil von Verkaufskampagnen. Wenn man eine Geschichte um ein Produkt herum aufbauen, Emotionen wecken und den Kunden in die Geschichte hineinziehen will, ist es ideal, ein komplexes Konzept zu erstellen - einschließlich einer ausgefeilten Verpackung. Das neueste Footshop x Adidas Forum Quell Beats"-Projekt, das von dem dynamischen und inspirierenden Footshop unterstützt wird, ist genau so ein Projekt. Das Unternehmen hat vor Jahren damit begonnen, einzigartige Skateboard-Sneaker auf den tschechischen Markt zu bringen, und hat sich nach und nach eine außergewöhnliche Position erarbeitet. Es gehört zum renommiertesten Vertriebsnetz Adidas Consortium, präsentiert Lifestyle-Editionen von Kaney West, aber vor allem kreiert es in Zusammenarbeit mit einer Weltmarke seine eigenen Sneaker-Linien.
Beata von Footshop und ihre Kollegen hatten eine genaue Vorstellung davon, wie das Unboxing-Erlebnis ihrer Sneaker mit dem Personalisierungsset aussehen sollte - eine große Box, die sich dynamisch öffnet und eine spektakuläre Show bietet. Die Auflage der gesamten Edition war nicht gerade klein und die Abmessungen der Verpackung recht groß, so dass die erste und schwierigste Aufgabe darin bestand, das richtige strukturelle Design zu finden. Eine, die spektakulär und 100 % funktional ist und gleichzeitig preislich mit einem Flug zum Mars konkurrieren kann.
Zum Glück hat mein Kollege Robert aus unserem Büro in Stockholm viel Erfahrung mit ähnlichen Konstruktionen. Wir haben uns also an eine völlig untypische schwarze Mikrowellenbox gewagt. Aber es war kein kompletter Spaß - die aufgeklappte Box war etwa 1,5 x 1 Meter groß, so dass wir unzählige Testschnitte und Testdrucke machen mussten, um sicherzustellen, dass das Design perfekt funktioniert. Wir lösten die Testdrucke mit digitalem großformatigem UV-Druck und überprüften die Formvarianten auf einem Schneideplotter. Außerdem mussten 4 verschiedene Inneneinsätze für unterschiedliche Schuhgrößen in die Gesamtlösung eingearbeitet werden.
In kreativen Gesprächen mit Beata und Petra von Footshop entstand die Idee, die Box in eine Hülle aus schwarzem Karton mit dem Projektlogo in dezentem Lack zu schnüren. So versteckten wir die gewellte Grafik auf der Hülle im ersten Plan und machten das Unboxing überraschender.
Das war's. Eine schwarze Hülle mit partiellem Lack, darunter eine schwarze Schachtel mit weißer Siebdruckgrafik - aufklappen, Gebrauchsanweisung finden und dann das durchdacht zusammengestellte Personalisierungskit und die Sneaker selbst enthüllen. In einem Rhythmus, von Anfang bis Ende, in einem bis ins letzte Detail durchdachten Konzept. Und genau das ist der Punkt! Das Produkt besteht nicht nur aus den Schuhen, sondern auch aus einem einzigartigen Konzept, das Sie zum Tanzen bringt, wenn Sie es auspacken. Das nennen wir Unboxing im Takt!
