Ein schön gestalteter Advent
"Wir bräuchten runde Schachteln, können Sie das?" Normalerweise antworten wir auf solche Fragen mit einer leicht ausweichenden Antwort. (Aber "stay tuned", das wird sich bald ändern!) Der Tabakkonzern Swedish Match bestand jedoch darauf. "Wir wollen eine große runde Schachtel für 24 Schachteln ZYN-Nikotinbeutel, können Sie das machen?" Bei so einer Frage konnten wir natürlich nicht nein sagen. Und so entstand ein einzigartiger Adventskalender, bei dem sich alle in unserer Produktion den Kopf zerbrachen.
Wenn es um Werbung geht, sind den Tabakunternehmen die Hände ziemlich gebunden. Deshalb stecken sie Energie und Geld in Marketingprojekte, die den Kunden mit Originalität ansprechen. Sehr oft ist daher die Verpackung für sie das Schlüsselelement, das ein gewöhnliches Produkt in ein Erlebnis verwandelt und ein Konsumprodukt außergewöhnlich macht. Wir bei Hässlers haben umfangreiche Erfahrung mit Verpackungen für Kautabakdosen oder Nikotinbeutel. In Schweden sind solche Produkte Teil der lokalen Kultur und eine präzise Verpackung ist unerlässlich.
Die Aufgabe für Swedish Match sah auf dem Papier nicht einfach aus: 24 kreisförmig angeordnete Schachteln, alle in einer riesigen runden Schachtel mit einem extremen Durchmesser von 40 cm. Die Lösung wurde zusätzlich durch die Anforderung erschwert, alles schön aus Pappe, Papier und Pappe zu machen. Kein Schaumstoff im Inneren, der gelegentlich kleine Fehler in der Konstruktion verdeckt. Dann war es Zeit für unseren brillanten Designer Robert. Wie ein echter Profi hat er sich eine originelle Lösung einfallen lassen - anstelle der Standardröhren, die normalerweise die Grundlage für solche Konstruktionen bilden (es gab keine Zeit oder keinen Platz dafür), hat er ein System aus gestanzten Papierteilen und einem einzigartigen Aufbau geschaffen.
Worin besteht die Einzigartigkeit der Lösung? Robert hat einen Entwurf entwickelt, bei dem sich die Bodenwände der Schachtel mit Hilfe eines Trägers in Form eines doppelten Kreises aus beschichtetem Karton zu einem Kreis wölben - so bleibt die gesamte Komposition auch in 3D-Form. Die Schachtel besteht aus zwei Teilen - dem Deckel und dem Boden -, während die Herstellung des Innenraums mit vierundzwanzig Innenschachteln mit einem Durchmesser von 7 Zentimetern in der Höhe ein echtes Puzzle war. Robert konstruierte die speichenartige Struktur aus Pappteilen, die genau zusammenpassten und nicht geklebt werden mussten. Jedes Teil musste jedoch auf den Millimeter genau passen, um eine solide und elegante Komposition zu schaffen. Ein Deckblatt mit abreißbaren Fenstern vervollständigte die gesamte Konstruktion und verlieh dem Kalender ein spielerisches Element. Mit anderen Worten: Meine Produktionskollegen müssen diese Adventskiste (und Robert) von dem Moment an geliebt haben, als die Lösung auf ihren Schreibtischen ankam.
Keiner von uns konnte sich vorstellen, wie schwierig diese komplett manuelle Produktion von Tausenden von komplexen Schachteln sein würde. Erschwerend kam hinzu, dass die Frist sehr knapp bemessen war. Andererseits war es eine Herausforderung, bei der wir viel Neues lernten und unsere Fähigkeiten erneut unter Beweis stellen konnten. Jeder fertiggestellte Kalender war ein Beweis dafür, dass wir mit einer Kombination aus Kreativität, handwerklichem Geschick und Teamwork das scheinbar Unmögliche schaffen können. Das ehrliche Feedback hat uns danach umso mehr gefreut. Als ein Kollege von uns letzten Monat die Swedish Match Boutique in Göteborg besuchte und die Verkäuferin fragte, ob sie schon von dem Adventskalender wüsste, der vor Weihnachten in den Laden kommen würde, antwortete sie spontan: "Wow, natürlich! Wir haben die Präsentationen schon gesehen, das wird ein Riesenspaß!
Wir sind gespannt, was Sie sich als Nächstes einfallen lassen. Quadratische Verpackungen, runde Verpackungen, alles ist uns nicht fremd. Entscheidend ist, ob Sie ein Produkt mit einer Geschichte haben, die Sie mit einer einzigartigen Verpackung kreativ gestalten wollen. Bei Hässlers trauen wir uns das auf jeden Fall zu - und Sie?
