Wie geht das, wenn die Online-Kampagne von Adidas manuelle Arbeit an hundert Jahre alten Maschinen erfordert?
Wir freuen uns, dass auch moderne Kampagnen, die auf Influencern basieren, nicht auf klassische Handwerkskunst verzichten können. Und mehr noch, wir haben bei der Einführung der neuen Ultraboost 21 Laufschuhe von Adidas geholfen.
Große Marken schlafen während des Lockdowns nicht. Und auch ihre Influencer haben keine Pause, denn wenn es darum geht, sich auf Online-Kampagnen und E-Commerce zu konzentrieren, wächst die Rolle der Online-Botschafter in der Verkaufsförderung deutlich. Wir waren jedoch überrascht, dass VMLY&R unsere hundert Jahre alten Maschinen für den Adidas-Vertrag angefordert hat. Es war jedoch eine Kampagne für ein neues Modell von Laufschuhen Ultraboost 21, die ohne ehrliche Handarbeit nicht möglich wäre. Vielen Dank für die erste spannende Bestellung in diesem Jahr!
Beim Betreten wurde alles erklärt. Um das neue Schuhmodell an Influencer zu schicken, war es notwendig, ein Geschenkpaket zu machen – dazu gehörte neben den Schuhen auch ein handgenähtes Buch. Um der Sendung der weltbekannten Marke Gewicht zu verleihen, haben wir eine robuste Verpackung aus dickem Karton konstruiert. Das einzigartige Hightech-Design der Laufschuhe wurde durch einen industriell strapazierfähigen Bezug aus lackiertem schwarzem Eurobuckram-Canvas aus Deutschland unterstrichen, mit sorgfältig farbigen Siebdruckgrafiken aus der Pantone-Schablone. Die begleitende Publikation mit einer humorvollen Liste von 21 Gründen, nicht joggen zu gehen, schlugen wir vor, in der klassischen Art des Fadens aufgrund des geringen Ausmaßes in den Rücken zu nähen. Wir klebten die Blätter dann jedoch in Platten aus 3 mm dickem Karton und Leinwand, wodurch das relativ kleine Büchlein auf das Niveau eines soliden Buches gehoben wurde, wie es uns gefällt.
Wie so oft bei Aufträgen für Weltmarken war die Zeit für die Produktion Galgen und ließ keine Fehler und die Möglichkeit von Reparaturen zu. Aber wir sind daran gewöhnt, außerdem hat uns die tolle Kommunikation mit der Agentur VMLY&R sehr geholfen. Es war nervenaufreibend, aber wieder einmal haben wir bestätigt, dass die einzigartige Lösung am besten zu uns passt. Standardaufträge werden unser Wissen über Materialien und Konstruktionstechnologien nur teilweise nutzen, und das Produktionsteam ist enttäuscht, dass seine Flexibilität brach geblieben ist. Haben Sie einen anspruchsvollen Auftrag? Wir freuen uns darauf, auch wenn ihr nicht Adidas seid! Hasslers.
